Sustentabilidade de Marketing na Toyota

  Sustentabilidade de Marketing na Toyota, artigo de José Austerliano Rodrigues A sustentabilidade de marketing é fundamentada em princípios de marketing para transformações, soluções de consumo e comunicações com diversos stakeholders (partes interessadas). Como reconhecida líder na indústria automotiva, o status da Toyota Motor Corporation pode ser visto não apenas em termos de produção e receita unitária, mas também visto como uma organização que abraçou a sustentabilidade (ROUAULT, 2020). A Toyota Motor Corporation é

Campanha do Mix de Comunicação Sustentável

  Campanha do Mix de Comunicação Sustentável, artigo de José Austerliano Rodrigues A noção limitada e unidirecional da comunicação do mix de marketing tradicional tem dado lugar há muito tempo a valorização da importância da comunicação bidirecional com consumidores. Para a sustentabilidade de marketing, a comunicação é tanto uma parte vital do mix de marketing quanto para os profissionais de marketing convencional (BELZ; PEATTIE, 2010). Desta forma, sem uma comunicação efetiva, será quase impossível

Conveniência Sustentável

  Conveniência Sustentável, artigo de José Austerliano Rodrigues A distribuição física, o varejo integrado e o varejo de produtos e serviços de uma empresa podem ter impactos ambientais diretos e indiretos Existem três fraquezas fundamentais na variável do mix de marketing convencional do P de Ponto (ou praça/local/distribuição). Em primeiro lugar, tende a enfatizar a distribuição física dos produtos. Além disso, os livros de marketing convencional focam na organização dos canais de distribuição

Custo do Consumidor Ecológico

  Custo do Consumidor Ecológico, artigo de José Austerliano Rodrigues O desafio de uma empresa está em traduzir a melhoria ambiental em uma proposta de valor que os consumidores estão dispostos a pagar O preço representa o dinheiro cobrado por um produto ou serviço, também reflete na demanda. Desta forma, os preços tendem a focar no pensamento de marketing sobre as necessidades dos consumidores, os custos de produção e o processo de troca

Mix Sustentável – Consumidor

  Mix Sustentável - Consumidor, artigo de José Austerliano Rodrigues A sustentabilidade absoluta de um produto também dependerá da sustentabilidade da sociedade em que é produzido e consumido   Diante dos desafios que a disciplina de marketing enfrenta atualmente em termos de transformação para um foco na relação com o consumidor e a necessidade de harmonizar o pensamento e as práticas de marketing com os princípios da sustentabilidade (econômico, social e ambiental). Belz e

Dia da Sobrecarga da Terra chega cada vez mais cedo

  Dia da Sobrecarga da Terra chega cada vez mais cedo Em 2021, a humanidade excedeu sua cota anual de recursos regeneráveis em 29 de julho, três semanas antes do que em 2020. Seriam necessárias 1,7 Terras para satisfazer nossas necessidades de consumo. A reportagem é Martin Kuebler, publicada por Deutsche Welle, 29-07-2021. IHU Após um adiamento temporário devido à pandemia em 2020 – quando o Dia da Sobrecarga da Terra foi em 22 de

Nossas negativas trouxeram o planeta Terra à beira da exaustão

  Nossas negativas trouxeram o planeta Terra à beira da exaustão, artigo de Cristiana Nepomuceno Até quando as negativas das governanças globais e da população, como um todo, continuarão ocultando um problema latente na vida dos seres humanos? No dia 19 de julho de 2019 a Terra entrou no “cheque especial”, esgotando sua capacidade de renovação de recursos daquele ano, depois de uma série de maus tratos, excesso de poluição, desmatamentos, uso excessivo

Estudo indica que combate às mudanças climáticas pode fortalecer agenda de desenvolvimento

  Estudo indica que combate às mudanças climáticas pode fortalecer agenda de desenvolvimento Um mundo que combate a mudança climática e ao mesmo tempo melhora em todos os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) é possível, afirma um novo estudo. Por Cínthia Leone, Instituto ClimaInfo Cientistas do Instituto Potsdam para Pesquisa de Impacto Climático (PIK) e do Instituto Alemão de Desenvolvimento apresentam uma estratégia integrada que combina ações climáticas ambiciosas com políticas dedicadas ao

Sustentabilidade de Marketing – Comportamento do Consumidor

  Sustentabilidade de Marketing - Comportamento do Consumidor, artigo de José Austerliano Rodrigues Os consumidores estão cada vez mais conscientes das consequências ambientais, das ações econômicas insustentáveis e dos hábitos de consumo. Contudo, a sustentabilidade de marketing representa uma evolução do marketing que mescla as principais perspectivas econômicas e técnicas com os conceitos emergentes de marketing de relacionamento e as perspectivas socioambientais e intergeracionais da agenda de sustentabilidade. Assim sendo, a sustentabilidade de

Brasil retrocedeu em mais da metade das metas de desenvolvimento sustentável

  Brasil retrocedeu em mais da metade das metas de desenvolvimento sustentável Relatório elaborado por GT da sociedade civil que monitora os objetivos de desenvolvimento sustentável da Agenda 2030 aponta que o país não avançou significativamente em nenhuma das 169 metas pactuadas André Antunes - EPSJV/Fiocruz O Brasil não avançou satisfatoriamente em nenhuma das metas dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da chamada Agenda 2030 da Organização das Nações Unidas (ONU). É o que

Agenda 2030: Relatório aponta retrocessos em políticas públicas do Brasil

  Agenda 2030: Relatório aponta retrocessos em políticas públicas do Brasil A partir de dados governamentais, Relatório Luz 2021 revela mais de 80% das metas dos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) em retrocesso, estagnadas ou ameaçadas Levantamento sobre cumprimento da Agenda 2030 de desenvolvimento sustentável foi realizado por 106 especialistas No momento em que toda a comunidade internacional está reunida no Fórum Político de Alto Nível das Nações Unidas (HLPF 2021), entre os

Sustentabilidade de Marketing como Ferramenta para a Nova Cultura Política

Sustentabilidade de Marketing como Ferramenta para a Nova Cultura Política, artigo de José Austerliano Rodrigues A sustentabilidade de marketing deve ser orientada para toda a comunidade, objetivos sociais e da proteção do meio ambiente, e deve incluir todos os aspectos da sustentabilidade A cultura pode ser tratada como um elemento-chave para a sustentabilidade, ao mesmo tempo capaz de vincular a consciência das pessoas ao meio ambiente natural (OPUKU, 2015). Segundo Sazonova (2014),

Equilíbrio ecológico faz parte da lista dos direitos fundamentais

  Equilíbrio ecológico faz parte da lista dos direitos fundamentais Para assegurar o a dignidade humana, é imprescindível a manutenção de um modelo de desenvolvimento sustentável, pautado pela manutenção do equilíbrio ecológico Tribunal Constitucional Federal Alemão decide que proteção à vida e à saúde abrangerá também práticas contra mudanças climáticas A grande discussão sobre o cuidado com o Meio Ambiente sempre gerou em torno da pergunta chave da nossa existência. Qual o mundo vamos

O que podemos aprender com Greta Thunberg

  O que podemos aprender com Greta Thunberg, a jovem autista que se tornou referência na luta pela preservação do meio ambiente, artigo de Thaissa Alvarenga Cada um de nós, com ou sem deficiência, pode lutar por uma causa e fazer da nossa sociedade um lugar mais justo para todos Uma em cada sete pessoas no mundo possui alguma deficiência. Não é à toa que a Agenda 2030 especificou 5 de suas metas

Sustentabilidade, Covid-19 e Geração Z – Desafios Profundos

  Sustentabilidade, Covid-19 e Geração Z – Desafios Profundos, artigo de José Rodrigues Filho    Jogou-se nas costas da Geração Z, aqueles nascidos entre 1996 e 2011, um fardo muito pesado, principalmente no Brasil, onde se vivencia uma das experiências políticas mais danosas do planeta. O nosso futuro pode depender muito da influência tanto da geração dos millenials (aqueles nascidos entre 1981 e 1996) e da geração Z, esta última severamente afetada pelo

Ecologia Integral e a Restauração dos Ecossistemas

  Ecologia Integral e a Restauração dos Ecossistemas, artigo de Juacy da Silva Precisamos, com urgência, estimular o despertar da consciência quanto a importância da ECOLOGIA INTEGRAL, para revertermos esta caminhada irracional que nos levará a um desastre catastrófico, em termos de meio ambiente. Na Encíclica “Laudato Si” (LS19) o Papa Francisco, em 2015, por ocasião de sua publicação, fez uma reflexão dizendo “ Depois de um tempo de confiança  irracional no progresso

Modelos de Comportamento do Consumidor Sustentável

  Modelos de Comportamento do Consumidor Sustentável, artigo de José Austerliano Rodrigues Dentro da economia de consumo, no entanto, nosso consumo é facilitado e influenciado pelo pensamento de marketing convencional, processos e práticas, e por isso o marketing às vezes leva a culpa pela natureza insustentável do nosso consumo (KJELLBERG, 2008). Deste modo, a sustentabilidade de marketing pode desempenhar um papel fundamental no desenvolvimento de consumo e de um sistema de produção sustentável

É necessário triplicar os investimentos em soluções baseadas na natureza, alerta a ONU

  É necessário triplicar os investimentos em soluções baseadas na natureza, alerta a ONU O relatório aponta que os investimentos anuais em soluções baseadas na natureza terão que triplicar até 2030 e quadruplicar até 2050 em relação aos investimentos atuais em soluções baseadas na natureza Lacuna de financiamento entre hoje e 2050 pode chegar a US $ 4,1 trilhões se medidas estruturais não forem adotadas. Capital privado também terá que ser ampliado dramaticamente

O cidadão como protagonista no processo de consumo sustentável

  O cidadão como protagonista no processo de consumo sustentável, artigo de Renata Ross O cidadão comum assiste a debates, como os da Cúpula de Líderes do Clima, na condição de plateia, sem se dar conta que também é protagonista. É comum nos sentirmos impotentes quando nos deparamos com problemáticas grandes e complexas: como resolver o buraco da Camada de Ozônio? Como despoluir os oceanos? Questões grandiosas e de grande impacto costumam

Demanda global por areia é insustentável

  Demanda global por areia é insustentável Os cientistas pedem práticas mais sustentáveis porque o mundo está ficando sem areia. A areia está incrustada no concreto de quase todos os edifícios e estradas do mundo. Os vidros das janelas, laptops e telas de telefones e agora os frascos da vacina COVID-19. Enquanto nadamos na areia, ironicamente, nosso consumo nos deixa com fome de mais. Quatro anos atrás , um grupo internacional de cientistas, incluindo

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