Mix de Comunicação de Marketing Sustentável

    Mix de Comunicação de Marketing Sustentável Artigo de José Austerliano Rodrigues [EcoDebate] Nesse novo ambiente de comunicação, embora a propaganda muitas vezes seja o elemento central de um programa de comunicação de marketing, normalmente não é o único, nem o mais importante, para gerar vendas e desenvolver brand equity (valor da marca) e customer equity (valor do cliente). Desta forma, o mix de comunicação/promoção de marketing consiste em oito principais formas de comunicação:

Comunicação Sustentável

    Comunicação Sustentável Artigo de José Austerliano Rodrigues [EcoDebate] O marketing moderno (marketing sustentável) exige mais do que desenvolver um produto adequado a um preço justo e torná-lo acessível. As empresas precisam também se comunicar com os stakeholders atuais e potenciais, bem como com o público em geral. Para a maioria das empresas a questão não é se, mas o quê, como, quando, para quem e com que frequência comunicar. Hoje os consumidores

Distribuição Sustentável

  Distribuição Sustentável Artigo de José Austerliano Rodrigues [EcoDebate] Para criar valor com sucesso é preciso entregar valor com sucesso. Em vez de limitar seu foco a fornecedores, distribuidores e clientes imediatos, os profissionais de marketing holístico examinam toda cadeia de suprimento como uma rede de valor (ou planejamento de cadeia de demanda), incluindo, no topo da cadeia de suprimento (upstream), os fornecedores de seus fornecedores e, na base (dowstream), os clientes de

Casas populares sustentáveis reduzem os gastos com a construção e com as despesas mensais dos proprietários

  Casas populares sustentáveis reduzem os gastos com a construção e com as despesas mensais dos proprietários Iniciativa reduz o impacto ambiental das construções, garante maior qualidade de vida para os moradores, que podem economizar com despesas mensais de água e energia elétrica Apesar da grande ascensão dos empreendimentos imobiliários, o déficit habitacional no Brasil ainda é um grande problema, principalmente se considerarmos as famílias de baixa renda. De acordo com levantamento realizado pela

Covid-19 – Os impactos da pandemia sobre a sustentabilidade

Covid-19 - Os impactos da pandemia sobre a sustentabilidade Por Fernanda Glinka A pandemia transformou a rotina de diversas pessoas ao redor do mundo, principalmente em relação à sustentabilidade. Dentro de casa, aumentou a percepção quanto a importância de modelos de consumo mais conscientes e responsáveis, como a escolha de produtos mais duráveis e que geram menos resíduos. No entanto, a transformação mais significativa, que deveria vir por parte das empresas, ainda é

Rotulagem de Produto Sustentável

  Rotulagem de Produto Sustentável Artigo de José Austerliano Rodrigues [EcoDebate] O rótulo (ou selo) pode ser uma simples etiqueta presa ao produto ou um projeto gráfico elaborado que faça parte da embalagem. Pode trazer apenas o nome da marca ou conter muitas informações. Mesmo que o fabricante prefira um rótulo simples, a lei pode exigir informações adicionais. Desta maneira, o rótulo desempenha diversas funções: deve identificar e classificar o produto ou a

Embalagem de Produtos Sustentáveis

Embalagem de Produtos Sustentáveis Artigo de José Austerliano Rodrigues [EcoDebate] Muitas embalagens, como garrafa e lata das empresas, são mundialmente conhecidas. Vários profissionais de marketing tradicional chamam a embalagem de o quinto P (do inglês, packaging), juntamente com produto, preço, praça e promoção. A maioria das empresas, contudo, trata a embalagem e a rotulagem (ou selo) como um elemento da estratégia de produto. A garantia também é uma parte importante dessa estratégia

Produtos e Serviços Sustentáveis

  Produtos e Serviços Sustentáveis Artigo de José Austerliano Rodrigues [EcoDebate] No coração de uma grande marca está um grande produto. Para obter liderança de mercado, as empresas devem oferecer bens e serviços de qualidade superior que ofereçam valor insuperável ao cliente. O planejamento do mix de marketing tradicional começa na formulação de uma oferta para satisfazer as necessidades do cliente-alvo. O cliente julgará a oferta de acordo com três fatores: características e

Um novo mundo ainda é possível?

  Um novo mundo ainda é possível? Artigo de Gladisson Silva da Costa O Fundo Monetário Internacional (FMI) e outras organizações apontam que a economia mundial encolherá consideravelmente em 2020 e, provavelmente, enfrentemos “espasmos” dessa crise nos anos seguintes, mas nem todo mundo será atingido da mesma forma. O coronavírus, atingiu a Ásia e a Europa com uma força avassaladora, colocou de joelhos a gigante China e obliterou as tradicionais economias europeias. Vimos a

Decrescimento econômico e sustentabilidade em um mundo lotado

  Decrescimento econômico e sustentabilidade em um mundo lotado Decrescimento econômico e sustentabilidade em um mundo lotado, por Herman E. Daly A exploração de recursos naturais é tão intensa que não podemos mais fingir que vivemos em um ecossistema ilimitado. Desenvolver uma economia sustentável em uma biosfera finita exige novas maneiras de pensar. Objetos criados pelo homem atulham o meio ambiente. Teorias econômicas que funcionavam bem em um mundo vazio já não se adequam

Os cinco anos dos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável (ODS)

  Os cinco anos dos Objetivos do Desenvolvimento Sustentável (ODS) “É impossível que esse modelo, tal como o conhecemos, mantenha de pé as três bases do tripé da sustentabilidade, que na verdade se transformou em um trilema” (Martine e Alves, 2015) Artigo de José Eustáquio Diniz Alves [EcoDebate] Os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) sucederam os Objetivos do Desenvolvimento do Milênio (ODM). Eles foram propostos como resolução da Rio + 20, Conferência realizada em

Estratégia de Consumo Sustentável

Estratégia de Consumo Sustentável Artigo de José Austerliano Rodrigues [EcoDebate] O Relatório Bruntland “Our Common Futures” (WCED, 1987), publicado há mais de 20 anos trouxe o conceito de desenvolvimento sustentável para o pensamento dominante de políticas e negócios. A análise deste relatório demonstrou claramente a insustentável natureza dos padrões de desenvolvimento existentes, produção e consumo. No debate que seguiu a publicação deste relatório alguns difamaram a disciplina de marketing diante de seu

O que são os ODS e como a pandemia de coronavírus atrapalhou os planos mundiais

  O que são os ODS e como a pandemia de coronavírus atrapalhou os planos mundiais Artigo de Augusto Lima da Silveira e Ivana Maria Saes Busato [EcoDebate] Quando pensamos na existência humana no planeta, devemos considerar que cada pessoa necessita de condições mínimas para sobreviver com dignidade. A evolução humana, a partir do desenvolvimento de tecnologias e da exploração de recursos, trouxe ampla capacidade de modificar o nosso meio e atender padrões

Cidadania Ecológica no Brasil: O Consumidor Responsável

  Cidadania Ecológica no Brasil: O Consumidor Responsável Artigo de José Austerliano Rodrigues [EcoDebate] Cidadania é um assunto bastante discutido nos dias de hoje por estar no centro do engajamento dos indivíduos com a comunidade e o governo, estando intrínseca na relação entre a vida individual e da sociedade como um todo. O debate sobre cidadania ecológica iniciou-se desde o final dos anos de 1990, definindo diferentes posições: primeiramente, por autores que rejeitaram

Movimento Consumerista: Direitos e Poderes do Comprador em Relação aos Vendedores

  Movimento Consumerista: Direitos e Poderes do Comprador em Relação aos Vendedores Artigo de José Austerliano Rodrigues [EcoDebate] O consumerismo é um movimento social (iniciado em 1962, nos Estados Unidos) de conscientização dos consumidores e suas relações de consumo. Surgiu para proteger os consumidores das empresas que utilizam o marketing tradicional para impor suas exigências à demanda. Se baseia na existência de um desequilíbrio entre os direitos do comprador e do vendedor (ZENONE;

Semana Nacional do Voluntariado

Semana Nacional do Voluntariado Artigo de Juacy da Silva [EcoDebate] A Agenda 2030 luta por um mundo justo, equitativo, tolerante, aberto e socialmente inclusivo, no qual as necessidades dos mais vulneráveis ​​são consideradas. O voluntariado é um mecanismo poderoso para envolver as pessoas, especialmente as que estão mais afastadas de alcançar os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. Ao serem voluntárias, as pessoas relacionam-se com outras e promovem um propósito. O tema do Dia Internacional

Sustentabilidade de Marketing para o Setor de Moda

Sustentabilidade de Marketing para o Setor de Moda Artigo de José Austerliano Rodrigues [EcoDebate] O objetivo principal da sustentabilidade é sustentar a sociedade, encontrar um modo de existência social humana que possa ser praticada no futuro. Os processos ambientais e ecológicos são sistemas de suporte físico para a sociedade e a sua integridade deve ser mantida a fim de que a sociedade exista fisicamente. A economia, troca de bens e serviços, é

Modelo de Sustentabilidade de Marketing para a Indústria de Construção

Modelo de Sustentabilidade de Marketing para a Indústria de Construção Artigo de José Austerliano Rodrigues [EcoDebate] O novo século trouxe uma série de novos desafios: pandemia, aumento da taxa de desemprego, escândalos corporativos, indícios mais fortes de aquecimento global e outros sinais de deterioração do meio ambiente. Ao Conceitualizar a sustentabilidade de marketing, podemos dizer que o termo é derivado do desenvolvimento sustentável e é usado para ampliar a teoria de marketing ao

Nossa irmã, a mãe terra, precisa de cuidados

  Nossa irmã, a mãe terra, precisa de cuidados Artigo de Luís Fernando Lopes [EcoDebate] Tenhamos ou não uma religião, acreditemos ou não na existência de Deus, o fato é que habitamos uma casa comum e mais do que isso, somos parte dessa casa, ou seja, somo constituídos pelos mesmos elementos que formam o nosso planeta. Assim, não somos donos do planeta, mas fazemos parte dele. Não apenas habitamos a terra, mas somos

10 aplicativos para ajudar você a se tornar mais ecológico

  10 aplicativos para ajudar você a se tornar mais ecológico Foto por Rami Al-zayat on unsplash.com A tecnologia à nossa volta nos ajuda a obter mais informações e a fazer as coisas mais rápido do que nunca, portanto, não tem desculpa para não mudar alguns velhos hábitos. A importância de ser ecologicamente correto está se tornando cada vez mais crucial com o passar dos anos, com alguns cientistas prevendo que só temos

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