Comunicação Climática: estratégias que mudam a opinião pública
Estudo analisa as 10 abordagens mais citadas na ciência e revela quais delas ainda funcionam para aumentar a crença no aquecimento global.
Quais mensagens sobre o clima funcionam? Estudo revisou 157 artigos e testou as 10 estratégias mais citadas. Descubra as que aumentam a crença nas mudanças climáticas.
O poder da mensagem certa no combate à crise climática
O mundo vive um momento crítico: os dez anos mais quentes da história ocorreram entre 2015 e 2024, e a tendência de aquecimento continua. No entanto, converter dados científicos em preocupação pública e mudança de comportamento continua sendo um desafio de comunicação. Para entender o que realmente funciona, Jan Voelkel, professor da Cornell Jeb E. Brooks School of Public Policy, liderou um estudo publicado na Nature Climate Change.
A ciência da persuasão: 157 artigos em teste
A equipe de pesquisadores realizou uma varredura em 157 artigos científicos anteriores para identificar as 10 estratégias de comunicação mais citadas e utilizadas nas últimas décadas. Essas mensagens foram então testadas em um experimento massivo com 13.544 participantes nos Estados Unidos, comparando sua eficácia contra mensagens de controle não relacionadas ao clima.
O objetivo era medir como essas abordagens influenciavam quatro pilares: a crença nas mudanças climáticas, a preocupação com o tema, o apoio a políticas públicas e a intenção de agir de forma sustentável.
As 6 estratégias que “movem a agulha”
O estudo revelou que seis das dez estratégias testadas foram capazes de aumentar significativamente a crença de que o aquecimento global é uma realidade, gerando um aumento médio de 1,16 ponto percentual nessa percepção. Entre as abordagens que se destacaram nos resultados, as fontes mencionam explicitamente:
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Consenso científico (Versão 2): A estratégia mais eficaz de todas. Ela enfatiza que existe um acordo quase unânime entre os cientistas de que as mudanças climáticas são causadas pela atividade humana.
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Consenso científico (Versão 1): Uma variante da abordagem anterior que também reforça a concordância entre especialistas.
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Preservação do sistema: Esta mensagem associa a mitigação das mudanças climáticas à proteção de valores nacionais (como os “valores americanos”), sugerindo que agir pelo clima é uma forma de preservar o estilo de vida e a estabilidade do país.
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“Terrível, mas solucionável” (Dire but Solvable): Esta abordagem apresenta as consequências graves da inação, mas as acompanha imediatamente de soluções viáveis, evitando a paralisia pelo medo.
Embora o texto da Cornell Chronicle não liste individualmente o nome técnico das outras duas estratégias eficazes do grupo das seis, ele confirma que a maioria das táticas amplamente citadas pela literatura científica ainda possui validade para alterar atitudes e aumentar a preocupação e o apoio a políticas de mitigação.
O limite da persuasão e o desafio ideológico
Apesar do sucesso em mudar crenças, o estudo encontrou uma barreira persistente: nenhuma das mensagens foi eficaz em motivar doações financeiras para organizações ambientais. Voelkel sugere que, após mudarem suas atitudes, as pessoas podem sentir que já “fizeram sua parte”, não sentindo a necessidade de abrir a carteira.
Uma descoberta surpreendente foi que, nos EUA, as mensagens tiveram um impacto similar tanto em democratas quanto em republicanos. Isso desafia a ideia comum de que seriam necessárias estratégias de comunicação completamente diferentes para grupos com inclinações políticas opostas.
Os resultados indicam que a comunicação climática deve ser vista como um processo contínuo. Jan Voelkel utiliza uma metáfora para explicar: essas mensagens curtas não são “cirurgias” que resolvem o problema de uma vez. Elas funcionam como uma sessão de fisioterapia.
Para que os efeitos na atitude do público sejam sustentados e não retornem ao estado original, é necessário que as pessoas sejam expostas a essas estratégias repetidamente, mantendo o tema vivo na consciência coletiva.
Referência:
Voelkel, J.G., Ashokkumar, A., Abeles, A.T. et al. A registered report megastudy on the persuasiveness of the most-cited climate messages. Nat. Clim. Chang. (2026). https://doi.org/10.1038/s41558-025-02536-2
in EcoDebate, ISSN 2446-9394
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